国内五金品牌应该进入公关时代电瓷绝缘子
发布时间:2022-08-13 08:28:59
国内五金品牌应该进入“公关时代”
五金行业在**口号和策略实施10年左右以后,出现了众多**,彼此之间的差异化已经实在太小了,以至于经销商们和用户们也难以区别开他们了。这是产业成长的表现,也是竞争无序和恶性的表现。无尽企业老板们都在想破头去挖掘渠道的威力,努力把抢夺这一战略要地,以弥补产品、资金、管理、**等等的劣势。可是渠道商也并非**类,大家玩的都是利益。一味强调短期利益,公司必将走向衰亡。
**对于五金行业来说,既是一个吸引人的突破口,又是一个难以攻下的堡垒,甚至是一个无底洞,让企业家垂涎有胆寒。抛却公司研发、制造、资金等硬实力的比拼,以及管理、文化、营销等软实力的战斗外,企业在**的建设方面战略、战术确实乏**可陈。对于五金企业来说,在资金不是很雄厚的情况下,在大家的**策略和营销模式很雷同的情况下,在大家的媒体和广告创意、策略等同质化的情况下,该如何帮助企业增加**资产,已经成为一个迫切需要解决的问题。
广告时代已经开始没落,但不会消亡;公关时代正在来临,这是一种趋势,时代的趋势,人文发展的趋势,也是消费者心智变化的趋势。对于所有的行业都是如此。广告直接告诉消费者,功利;公关潜移默化,可以与更多的社会责任联系起来,可以更人文关怀化,可以更软化商业利益色彩。商业企业的本质是盈利,这是市场经济**的规则也是结果,这个**本身与人性奉献的因子以及人类的****终意义和关怀是相背的,即使有所谓的西方新教改革,承认商业的动力合法性和和**性。因此,在骨子里,从人类**关怀的角度,以及商业广告本身产生的负面效果角度,人更愿意相信非功利的东西。因此,公关的非功利性可以提高企业的****神高度和**认知,对于企业的长远发展意义重大。
从产品或者说**属性角度分析,他们提供两个层面的功能,一个是物质,例如,工具帮助延伸手的功能,苹果可以补充维生素的功能;另外一个就是**神功能,例如工具在实现物质功能的同时,可以让人类更轻松,**人类;苹果可以是人类身体健康的同时,进而获得**神愉悦等,还可以延伸更多,这一切的本质是因为人既是动物感官的人,也是带有**神需求、情感需求的人。因此,产品或者**的**高境界是同时满足两个层面,**层面是基础,**层面是升华,而产品的**个属性往往可以与企业的社会形象直接挂钩。广告的很大功能会帮助实现产品的**个功能,直接告诉消费者会获得什么,而公关行为(**高境界的公关行为)会与社会的责任联系起来,帮助建立企业强大的**神象征,与**直接挂钩。例如,博世电动工具,直接赞助职业学校,帮助知道学生技能,就可以在非功利的色彩下向社会反映出他们在为社会考虑问题,企业的存在不是**为了挣钱,而是为了社会的发展。这样企业会立刻得到更大的**影响力,而且这种**比起一般只通过广告形式建立的**认知要牢固的多,因为它参杂了**认同在里面。一般**就做不到。
五金行业目前仍然处在**建设的初级阶段,一方面是自己认知的问题,一方面是企业资金的问题,还有就是方法不对路。五金媒体是**传播的核心媒介,但是除了广告和软文,似乎就没有其他的了,如此情况下,企业必须发挥自己的想象力,关注行业的发展和社会的发展,站在社会的高度,帮助实现产业的发展,这是经济公关领域的大视角,再加上赞助、慈**、事件公关营销等就可以迅速将企业的**高度建立起来。例如,五金工具行业,文登**可以搞一个中国五金行业发展建议书之类的发布会,站在行业自律和发展的角度,呼吁建立一个产业升级的策略等。就可以自然地成为行业的老大。这种事情其实很简单,但是企业就是想不到。
例如,媒体联盟可以组建几十个核心**的企业联盟,类似于**上的G20国集团概念,给这些大企业社会地位的认可等等。
一句话,五金公关时代可以来临了,企业是主动去请,还是被动跟进,会导致截然不动的结果出现。(责任编辑:Lisen)
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