设为首页 收藏本站 English

当前位置: 鹏德五金网 >> 最新文章

价格难行 技术越位 高端彩电标转向组合冷库

发布时间:2019-08-15 13:25:52

4月2日,三星电子召开了其一年一度的等离子电视新品发布会。作为全球六大等离子面板的供应商之一,三星宣布将向中国市场推出已全面刷新技术标准的等离子电视。像不久前索尼的新品发布一样,这次会议再次释放出一个强烈的信号:以等离子为代表的高端彩电市场,在历时两年的价格大战之后,技术战将在今年迎来发言的机会。   13.5万亿元的高端市场   据赛迪顾问研究表明,2003年高端彩电市场增长迅速。仅2003年上半年,销售量比2002年上半年增长89.3%,达到33.7万台,其中韩日品牌占据了绝大多数的市场份额。   高端彩电的快速增长有其内在的原因。首先,随着生活水平的提高,模拟电视已不能满足人们对高品质生活的追求。对中高收入的用户来说,大画面、高画质的高端电视恰恰是最佳选择之一。其次,数字电视推广进程的加快也促进了高端电视的普及。根据中国数字电视的发展规划和进程时间表,2005年,全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号;2010年,我国将全面实现数字广播电视;2015年,停止模拟电视的播出。   而目前,我国内地电视观众过亿,未来数字电视市场的份额将高达13.5万亿元,这个巨大的市场令中外彩电企业无不垂涎。近年来,高端彩电市场已经成为所有彩电厂商竞逐的重心。   价格战面临新问题   但是,在中国的彩电业经历了历次价格战的洗礼,终于又迎来了高端电视这一发展契机之时,大多数国内企业还是采取了传统的降价手段来刺激市场消费。去年以来,在42英寸等离子彩电跌破30000元,30英寸液晶电视跌破20000元之后,国内企业的高端彩电产品的市场占有率一路走高。   然而,伴随着国内市场的上升,作为重要业务支柱的出口形势却日益严峻。据了解,去年11月24日,美国商务部公布了对中国彩电反倾销案的裁决结果,同时提高了包括长虹、海尔、创维、康佳、TCL等9家国内出口彩电的税率。这一结果使中国彩电对美国的出口大幅下降,对日趋饱和的国内市场造成了更大压力,一位彩电企业老总说,还要不要降价?这是个问题。   日韩企业的中国攻略   与国内企业相对单一的价格策略相比,掌握高端彩电核心技术的三星、索尼、松下等国外厂商,却在努力通过技术优势使自身免于深陷价格战的泥沼之中。   自2001年以来,国外品牌不断加大对中国市场的拓展力度。东芝、日立、LG等诸多家电巨头都扩大了在中国的生产基地;三星、松下则在中国设立研发中心,并逐步将大部分彩电业务转移到中国;索尼的最新产品开始在中国大陆首先亮相;汤姆逊、NPC等品牌则作为一个后来者进入中国市场,中国市场的重要性正得到越来越多国外品牌的认同。   与此同时,这些企业在我国实施的本土化进程也在大大加快。以三星为例,依靠强大的上游支持和本土化运作,三星在背投、等离子和液晶彩电等高端电视市场均有不俗表现。根据中国的国情和中国消费者的消费习惯,三星一方面加大对品牌形象的宣传,以世界级品牌形象谋求在中国的市场地位;另一方面,大量使用本土人才,实施本土化营销策略,以高品质产品提升销量,成为继日本索尼在中国市场风头最劲的外资品牌。   技术战鼓点已经响起   2004年以来,市场的变数使越来越多的企业意识到,没有技术储备的价格之争,总有一天会走上当年传统彩电行业整体崩盘的老路。   与韩日彩电巨头相比,已经饱尝低价竞争、利润空间越来越窄之苦的国内彩电厂商自然不愿将高端电视这块“肥肉”拱手让人。为此,长虹展示做液晶雄心;康佳提出“高清”战略;TCL、创维共享等离子;厦华狂推数字。来自海尔、创维、厦华、TCL等国内大型彩电企业的信息表明,目前这些企业70%的产品类型为高清、数字、液晶等高档产品,特别是在产品的科研开发上,也将重点转向高端技术领域。但是在高端产品上,国内企业技术目前明显不足,在整个高端彩电的产业链上,国产品牌走的只是制造、销售的下游路线,上游的技术与研发还无法从根本上触及。但目前的情况是,新的销售年度已经开始,技术战的鼓点已经敲响。

民宿设计案例

异域风情东南亚风格两室一厅装修效果图

格调绮园现代风格两室一厅装修效果图

三室一厅装修效果图

友情链接